Brand Identity
“Digitales Marketing” im Jahr 2021

Die Nutzer_innen stehen im Mittelpunkt all Ihrer online Marketingaktivitäten. Dieses Mantra sollte immer bedacht werden. Ohne Zielgruppe kein Ziel.
Das Content Marketing beschäftigt sich zum Beispiel damit, möglichst relevante und interessante Inhalte zu liefern. Hier lautet das Motto “informiere um zu verkaufen”. Die Zielgruppe soll durch die veröffentlichten Medien angelockt und dann vom Angebot überzeugt werden. Das verwendete Medium wird auch immer vielfältiger und geht schon weit über Texte oder einfache Blogs hinaus. Der Trend geht immer mehr hin zu Videos, Tutorials oder Podcasts, aber auch neue Soziale Medien wie TikTok können genutzt werden. Hier sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt, wichtig ist es dabei immer die Interessen der Kund_innen im Hinterkopf zu behalten.
Wenn auf Texte zurückgegriffen wird, sollte immer die passende Länge der Texte gewählt werden. Während “short form” Texte mit etwa 700 Worten darauf ausgelegt sind, von den Kunden tatsächlich gelesen zu werden, zielen “long form” Texte mit mindestens 1700 Worten auf SEO ab. Bei letzteren müssen passende Keywords in den Text eingebaut werden und sie dienen lediglich dazu, die Seite bei Suchmaschinen besser performen zu lassen.
Auch das Pareto Prinzip of Content sollte beim Verfassen von Texten beachtet werden. Hier sollten die ersten 20% des Textes etwa 80% der benötigten Informationen enthalten. Auch das erleichtert es den NutzerInnen die Informationen schnell aufzunehmen.
Die aktuelle Krise hat ihre Spuren hinterlassen. Lokalität ist wichtiger als je zuvor und wird von vielen KundInnen gefordert. Es ist also auf jeden Fall ein Vorteil sich seiner Umgebung bewusst zu sein und sie zu seinem Vorteil zu nutzen.
Auch sehr hoch im Kurs steht das sogenannte e.a.t. Prinzip. Die Abkürzung steht für expertise, authoritativeness und trustworthiness. Vertrauenswürdige Seiten, die Sinnhaftigkeit und Wissen ausstrahlen sind sehr beliebt.
Zuletzt sollten alle Marketing Operationen auf Metrics, also auf messbaren Daten beruhen, damit auch die maximale Wirkung erreicht wird. Die Ziele sollten dabei in sechs, zwölf und vierundzwanzig Monats-Schritten geplant und auch revidiert werden. Ihre Brand Identity muss mit dem Geist der Zeit gehen. Digitales Marketing wird auch im Jahr 2021 an Signifikanz gewinnen.